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Quand la Chine s'éveille au luxe : la montée en puissance des marques chinoises

Quand la Chine s'éveille au luxe : la montée en puissance des marques chinoises

Auteur : Michel Chevalier

35,00 €
Présentation des axes de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe en Chine. A travers une approche des principaux secteurs (mode, cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie, maroquinerie, etc.), les auteurs analysent les enjeux stratégiques et décrivent les aspects opérationnels de la gestion de l'identité des marques. En seconde partie, les grandes marques chinoises du luxe. ©Electre 2024