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Les marques à l'épreuve de la pratique

Les marques à l'épreuve de la pratique

Auteur : Jean-Noël Kapferer

22,00 €
Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dérives et travers systématiques qui guettent les entreprises dans le management des marques. ©Electre 2024
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