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La publicité à la croisée des chemins ou Comment la publicité construit son histoire
Auteur : Michèle Declerck
20,30 €
L'histoire de la publicité à travers les grandes figures stratégiques. L'auteure distingue 4 époques : les sagas, autour du produit-roi, les marques militantes, porteuses de message, les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise, et les marques disruptives, une nouvelle vision de la publicité. Aborde les nouveaux outils et l'exigence d'interactivité dans la publicité actuelle. ©Electre 2024
