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Médiaplanning : fondements conceptuels et méthodologiques
Auteur : Jean-François Canguilhem
45,00 €
Afin de prévoir le retour sur investissement d'une campagne publicitaire d'un annonceur dans le but de maximiser le rapport entre la performance et le coût, un état des lieux de la mesure de l'audience et de ses outils, du concept aux méthodes : probabilisation, voisinage, étalonnage, fusion et modélisation. ©Electre 2024
